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ロハスの意味

2005年 2月、イースクエア社がアメリカのNMIと共同で行った調査結果によると、日本人の約3割(29%)がロハス志向層に該当するとの結果となりました。

ロハス志向層の特徴としては、自分の健康や家族の健康にも関心が高く、環境問題にも関心が高くて、実際に行動をとっているということが明らかになりました。

また、この層の人たちは自分を高めたいという意欲が高く、積極的に学習を行います。

また、購買意欲も高く納得できる理由があれば2〜3割高くても購入します。つまり、消費行動において、自分の物差しを持っていること、そして、企業を評価する際に、商品のみではなく、環境や社会問題への取り組みなどの観点からも見る層であることがわかります。

ロハス志向層は、<グリーンコンシューマー>とは異なり、個人の欲求が満たされることを重視しますし、また<スローライフ志向層>よりは消費意欲が高いようです。


<グリーンコンシューマー>

環境に配慮した商品を購入し、使い捨てでなく循環型のライフスタイルを選択する消費者

< スローライフ志向 >

「迅速な行動が出来ないという無能力のために結果的に遅い」という状態ではなく、自分の人生・生活を自分でコントロールし、他人にコントロールされ急かされて本来の能力を生かせなかったり、意味のない雑用を作り忙しがって他人や自分に言い訳をして見せるばかりで本来やるべきことがおろそかになっていたりするような無駄な人生・生活にはしないという積極的なニュアンスで用いられる言葉


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ロハスはアメリカで「発見」されたライフスタイルです
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